Employer branding. Waarom kiest een kandidaat voor jou?
Het aantrekken en behouden van talent is van onschatbare waarde. Je personeelsbeleid gaat verder dan enkel een mooi salaris aanbieden ‘met extralegale voordelen’. In het huidige arbeidsklimaat moet je een werkgeversidentiteit of employer brand creëeren. Zo ga je niet enkel je diensten of producten branden, maar ook je bedrijf of organisatie.
De belangrijkste voordelen van een sterk employer brand zijn dan ook niet te onderschatten:
- Talent aantrekken tot je organisatiecultuur & waarden
- Verhoogde naamsbekendheid en bijgevolg op termijn een grotere klantenkring
- Tevreden medewerkers, die zich thuis voelen en zich langer binden aan de organisatie
- Positief imago; wat leidt tot waardevolle samenwerkingen en partnerschappen
De ‘waarom’ is duidelijk, maar hoe creëer je een sterk employer brand?
Gewoonweg je producten en diensten promoten is niet langer voldoende. Je moet voor een totaalervaring zorgen. Enkel mooie woorden lossen dit niet op, je moet als werkgever ook écht fantastisch zijn. We sommen hier de belangrijkste werkpunten op:
Betrek heel de organisatie: Laat je huidige medewerkers deel uitmaken van het verhaal. Zo genereer je betrokkenheid en creëer je draagvlak binnen je organisatie.
Definieer je identiteit: Bepaal wat je organisatie uniek maakt. Formuleer deze eigenschappen en denk na over je organisatiecultuur.
Creëer een authentieke positie: Focus op wat je onderscheid van anderen. Wees authentiek zodat men je kan onderscheiden van de concurrentie.
Ken je doelgroep: Bepaal wie je wil aantrekken. Hoe duidelijker afgebakend je doelgroep is, hoe beter je communicatie hierop kan afstemmen.
Zorg voor werknemerstevredenheid: Een positieve sfeer en bedrijfscultuur zijn net zo belangrijk als externe communicatie. Talent behouden moet bovenaan je prioriteitenlijst staan.
Communiceer extern: Communiceer en communiceer ook eerlijk. Het draait om consistentie en geloofwaardigheid.
Houd je aan je beloftes: Doe wat je zegt (en zeg wat je doet), geloofwaardigheid is van groot belang. Zorg ervoor dat wat je extern uitdraagt, intern wordt waargemaakt.
Meet je succes: Meet regelmatig je resultaten. Alleen zo kun je bepalen of je inspanningen lonen.
In een tijd waarin werkzoekenden genoeg keuze hebben, is een sterk employer brand van grote waarde. Je wilt opvallen bij je doelgroep en zeker tussen je concurrenten. Je eigen talent wil je liefst zo lang mogelijk aan de organisatie binden en zelfs tot ambassadeurs doen evolueren. Een goede organisatiecultuur en een sterk brand vormen de brug tussen je organisatie en het talent dat je wil aantrekken.